Nuestra intención fue que el proyecto sirviera de plataforma para hacer declaraciones de amor, y para ello creamos un generador de tarjetas digitales de San Valentín en un sitio web. Todo el mundo podía crear su propia tarjeta y subirla a la galería de declaraciones de amor. En primer lugar, es súper divertido. Además, esta mecánica de contenido generado por el usuario funciona bien para entablar un diálogo entre el usuario y la marca.

Entre los participantes se sortearon obras de arte NFT de artistas como Ellen Sheidlin, Daria Fedorova y Vladimir Vikhrov. Conseguimos que nuestros usuarios se sintieran como los nuevos Tretyakov y Morozov (renombrados coleccionistas de arte del siglo XIX), y de esta manera el proyecto cobró vida y notoriedad mediática, tanto que incluso Paris Hilton le dio un «me gusta» a un post de Instagram sobre el proyecto.
Solo tres días después del lanzamiento, ¡había 50.000 tarjetas de San Valentín en la galería! El 40% de los usuarios que han dejado declaraciones de amor han activado códigos promocionales para suscripciones a VK Combo, incluidos descuentos en viajes en taxi con Citymobil. 14 personas recibieron tarjetas NFT. En total, más de 100.000 usuarios únicos visitaron la página del proyecto.